商標是知識產權，更是一種文化。我國的商標文化深深地植根於優秀文化的肥田沃土之中，放射著奇異的光彩，為我國的商業文化和茶文化的傳播起著重要的作用。本人在茶葉進出口公司工作20多年，參與過茶葉品牌的開發和商標管理工作，領略到我國茶文化和商標文化相結合所產生的特殊作用。然而，隨著經濟全球化進程加快和市場競爭形勢的變化，我國茶葉行業的商標工作已經出現明顯的弱點，已經不能適應日益加劇的競爭需要。故下力氣振興商標事業，是茶業界的當務之急。
我國茶葉出口的知名商標不少，有中國茶葉進出口公司的“中茶”牌、“新芽”牌、“向陽花”牌；有浙江的“駱駝”牌、“獅峰”牌；上海的“天壇牌”；福建的“瑞龍”牌、“蝴蝶”牌；湖南的“猴王”牌；還有廣東的“金帆牌”、“寶鼎牌”，等等。這些商標，名字動聽，圖案好看，對其尋根探蹤，其中不少還連著一條根——中國是茶的故鄉。小小商標濃縮了中國茶業的發展史，沉澱了中華民族古老文明的文化內涵。
“中茶”牌，由“中”字聯成圓環，中間一個“茶”字，顧名思義：中國茶業，茶葉產自中國。五十年代的廣州，街上的茶葉店不多，但都懸掛著“中茶”商標，所有茶葉的包裝紙袋都印上“中茶”招牌，那時候，家庭喝茶尚未成時尚，但老家是潮汕地區的廣州人基本上都有喝茶習慣，筆者當時尚小，但因為經常跟著大人去茶葉店買茶，從小就對“中茶”商標印像特深。改革開放後，隨著人民生活水平的提高，廣州的茶葉店像雨後春筍般湧現，“中茶”商標隨處可見。可見，“中茶”商標很有代表性，很得人心，不少茶葉經營者都樂意將自己的產品標榜為“中茶”牌產品。
“駱駝”牌由沙漠和駱駝組成，以連綿起伏的沙漠和一隊艱難跋涉的駱駝為背景，襯托著一頭大駱駝．下面是中英文的商標名稱。這種商標與裝潢融為一體的設計讓人過目不忘。駱駝——沙漠之舟——“絲綢之路”，唐代正是用駱駝將中國茶葉經河西走廊、新疆傳送到伊朗再轉運到西亞和歐洲的，這個產品標簽，讓人感悟到在茫茫沙海中，茶是甘露。
“金帆牌”是廣東茶葉進出口公司創立於1965年的茶葉出口商標，其圖案是一艘大帆船在波濤巨浪中前進。這個商標同樣是茶葉發展史的見證。據史料記載，明代鄭和七下西洋，出使南亞、西亞和東非三十余國，用大帆船把中國的絲綢、瓷器和茶葉傳往南洋和波斯灣，隨後中國茶葉相繼通過海上運輸到歐洲，這條商路後來被稱為“海上絲綢之路”。如今，茶葉從海上出口已使用萬噸巨輪，但帆船載茶遠航將永遠記錄著中國與世界友好交往的歷史。
“天壇牌”、“瑞龍牌”、“猴王牌”、“寶鼎牌”等商標，都隨著中國茶葉將中國的文化傳播全球，可謂哪裡有中國茶，哪裡就有中國文化。
上述商標，在國際市場上馳騁了幾十年，展現了各自的風采。為弘揚中華茶文化．為發展祖國的外貿事業，為爭創外彙作出了巨大貢獻。
然而，這些商標在國內市場的知名度又如何呢7據市場反饋的信息，目前國內茶葉市場似乎是洋品牌稱雄，當我們在為“京華”被收購而扼腕嘆息之余，又聞廣東“立頓”揮師北上，與“京華”會合，以求立足京城，幅射全國。洋人看准了中國這個大市場，要實實在在地分切這塊大蛋糕了，而我們這些出口企業的出口牌子，在國內市場上的影響力則相當有限。筆者所在廣東茶葉公司近幾年為“金帆牌”打入國內市場作了艱辛的努力，成績斐然，但總感覺要與洋牌子抗衡，並非易事。
最近，喜聞中國土畜產進出口總公司要實施“大茶業”構想．聯合起來，一致對外，這將促進中華茶業的振興。為此，已將地方公司的商標所有權劃歸總公司，使用權歸地方。這是形式上的聯合。筆者建議，應該實施真正的商標聯合，即在眾多的出口商標中，選定一個知名度最高、影響力最大的商標作為大茶業的主商標(或稱總商標)，其余均為副商標。“中茶”牌是中國茶業的像征，以它作為主商標有代表性，各地區公司的商標作為副商標，主副商標同時使用。
在產品的標簽上，同時印上“中茶”商標和副商標。如“中茶”牌和“金帆牌”同時使用的產品稱為一中茶‘金帆牌’茶”，即在產品標簽上將“中茶”商標置於包裝盒正面左上角，尤如一個鋼印，一種標志。“金帆牌”商標仍按正常設置，商品名稱要明確標上“中茶金帆牌”，要十分醒目，茶類名稱則適當縮小。不要喧賓奪主，以突出牌子：在經營方式上，可采用連瑣經營，各地區統一商號，統一裝修，統一進貨，形成“大茶業”格局：在宣傳廣告上，各地區公司可選擇一、二項獨具優勢的產品作為市場主攻目標，由總公司統一做宣傳廣告，比如廣東茶葉公司可選擇“金帆牌”袋泡茶作為產品代表．即龍頭產品，在“大茶業”的構想下，借“中茶”主商標的知名度，進一步打響“金帆牌”商標，並帶動其他產品。這種以主商標帶動副商標創名牌的成功範例不少，如豐田汽車產品、雀巢產品和可口可樂產品等等，可節省大量廣告費，對創立名牌事半功倍。
這樣，如果各地區公司齊上，造成一種聲勢，形成一股合流，以商標文化促進產品銷售，以主商標帶動副商標，相信中華“大茶業”將在“中茶”牌的旗麾下，繼往開來，發揚光大。
◇作者單位：中國土產畜產廣東茶葉進出口公司
作者：黃秀瓊
上述資料來源：http://www.cta315.com/Article/detail/11990
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